Google, reklam açık artırmalarını en yüksek teklifi verenin zararına nasıl değiştirdi? - Siècle Digital - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

Google, reklam açık artırmalarını en yüksek teklifi verenin zararına nasıl değiştirdi? - Siècle Digital - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri
Google’ın toplam gelirinin %60’ından fazlası, arama motorundaki reklamlardan, yani 2020’de 100 milyar dolardan fazla gelirden geliyor

Massachusetts Teknoloji Enstitüsü’nde (MIT) ekonomi profesörü Michael Whinston, duruşmanın bir parçası olarak 6 Kasım Cuma günü dinlendi


Google’ın reklamcılık uygulamalarına ilişkin yeni açıklamalar, antitröst davası sırasında ortaya çıktı



genel-16

Ona göre Google’ın tekeli öyledir ki şirketle rekabet etmesi imkansızdır Michael Whinston, şirketin bu %20’lik farkı ortadan kaldırmak için ikinciye teklifini daha rekabetçi hale getirmek amacıyla yerleşik bir engel sağladığını söyledi

Google, metinde daha fazla kelime bulunan reklamlar için ekstra ücretlendirmenin yanı sıra bu tekniğin geliri %15 artıracağını tahmin etti Bu şekilde Google Arama, iPhone gibi birçok cihazda tercih edilen arama motoru olmaya devam etti yüzyılın en büyük antitröst davalarından birinde ABD Adalet Bakanlığı ile karşı karşıya bulunuyor Mountain View firmasının 2017 yılında reklam açık artırma formülünü değiştirerek birkaç milyar dolar ek gelir elde ettiği bildirildi

Potansiyel olarak tarihi bir dava

Denemenin sonucu tarihi olabilir ve düzenleyicilerin teknoloji devlerini düzenleme yeteneğinin bir göstergesi olabilir Google’ın reklam açık artırmaları, kazananın ikinciden yalnızca bir kuruş daha fazla ödemesini gerektiriyor

Profesör projeyi şöyle anlattı: Momiji Amacı, açık artırma fiyatını en yüksek teklifi verenin zararına artırmaktı Google’ın daha fazla gelir elde etmek için reklam alanının satıldığı reklam açık artırmalarını nasıl değiştirdiğini anlattı Bunu, başta Microsoft CEO’su Satya Nadella olmak üzere çok sayıda tanıklık da izledi

%15 ek gelir

Google şu anda ABD’de 21 Bu gelir, 2012’den bu yana her yıl artmaya devam ediyor Aynı zamanda Mountain View firması, tüm reklam faaliyetini hedef alan başka, potansiyel olarak daha önemli bir şikayetin hedefidir 2016 yılında şirket, ikinci olanların genellikle kazananın teklifinin yalnızca %80’ini teklif ettiğini keşfetti

Aramanın varsayılan arama motoru olarak kalması konusunda Apple ile yaptığı anlaşma konunun merkezinde yer alıyor Google’ın rakipleri bu ortaklığın kendilerinin büyümesini engellediği konusunda hemfikir Mountain View firması açık artırma formülünü değiştirirdi…

Google’ın reklamcılık uygulamalarına ilişkin yeni açıklamalar, antitröst davası sırasında ortaya çıktı Şirket, tarayıcılara ve akıllı telefon üreticilerine milyarlarca dolar ödeyerek çevrimiçi arama tekelini yasadışı bir şekilde sürdürmekle suçlanıyor